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Para Taise Kodama, head do Gad, em um cenário de conexão constante, o paradoxo é buscar a simplicidade na complexidade do ambiente digital
Os desafios contemporâneos da criatividade estão totalmente ligados ao complexo ambiente digital e à conexão em tempo integral. Em um cenário onde a abundância de informações é a regra, o maior problema é, justamente, filtrar e selecionar dados relevantes em um oceano de possibilidades.
“É uma tarefa cada vez mais dantesca, não somente para mapear as tendências, mas, também, para filtrar e escolher dentre tantas ideias, dados ou elementos”, explica Taise Kodama, partner e head de Design & Digital da consultoria de marca e experiência Gad.
Com 25 anos de liderança em projetos de design, comunicação, conteúdo e interface de usuário, Taise lista cinco desafios ligados ao processo criativo e à curadoria diante da complexidade contemporânea.
1- A Transformação da criatividade no dia a dia
É preciso desmistificar a ideia de que a criatividade é exclusiva de mentes artísticas. Hoje, ela é essencial em praticamente todas as profissões, impulsionada pelas evoluções tecnológicas e comportamentais que exigem renovação e atualização constantes. A criatividade, segundo Taise, está presente nos desafios diários e não é mais restrita a um círculo privilegiado.
“Já é um grande desafio para quem tem que incorporar a criatividade ao longo de processos e a utilizam como meio, imagina para quem a tem como resultado da sua entrega? Com tanta informação disponível, dados infinitos, ferramentas novas que pipocam todos os dias, a cobrança de performance escala na mesma proporção”.
2- Curadoria: um trabalho criativo valioso
A curadoria é um trabalho criativo que gera valor. Um exemplo prático é a newsletter “Oh my Gad”, da consultoria Gad, que todas as semanas destaca gratuitamente as principais novidades em estratégia, design e experiência para seus assinantes. Este tipo de curadoria ajuda a navegar pelo excesso de informação de maneira direcionada.
3- Fragmentação e síntese da informação
Citando o escritor e jornalista investigativo Leandro Demori, Taise ressalta a importância de fragmentar a informação excessiva, preservando o contexto e a estrutura narrativa. Este método de dividir, classificar e sintetizar informações é essencial para enfrentar a complexidade do mundo atual.
4- O design como processo e pensamento divergente
Taise reforça a visão de Tim Brown, CEO da IDEO (a maior consultoria de design do mundo), ao afirmar que “o pensamento divergente é a rota e não o obstáculo para a inovação”. O design deve ser entendido como um processo contínuo e não como uma entrega final, e a divergência é um combustível para refinar ideias durante o processo criativo.
“A cada exploração que se abre, precisamos fechar essa etapa com aprendizados. A cada insight que geramos, precisamos fechar em rotas e ideias consistentes que transpõem a arrebentação das divergências que possam fluir através de conceitos e narrativas que conectam e fazem sentido com toda informação que recebemos e buscamos e que gerem valor ao final”, diz Taise.
5- Humanidade na era da Inteligência Artificial
Outro desafio é manter a humanidade e o significado nas criações em um mundo dominado por Inteligência Artificial e grandes volumes de dados. A importância de um processo de pensamento consciente e investigativo é destacada como fundamental para entregar soluções simples que emocionam e resolvem problemas reais.
“As inteligências artificiais incorporadas às nossas vidas são como assistentes que se não tiverem um prompt correto, bem pensado, nos entregam pouco ou mais do mesmo ainda que possam nos economizar inúmeras tarefas corriqueiras. Cada vez mais precisamos saber o que buscamos para encontrar algo valioso”, complementa Taise.
Sobre Taise Kodama
Taise Kodama é uma profissional apaixonada por comportamento humano, marcas e tecnologia. Com 25 anos de liderança em projetos de design, comunicação, conteúdo e interface de usuário, foi cofundadora do Clube dos Jovens Criativos RS, professora na PUCRS e atualmente é conselheira do Clube de Criação RS. Em sua carreira, trabalhou com marcas renomadas como O Boticário, Fiat, Sensodyne, Gillette, Nestlé, entre outras.
Sobre o Gad
“Brand is business”: com esse posicionamento, o Gad é uma consultoria de marca e experiência que atua há quatro décadas no mercado brasileiro e internacional com o diferencial de trabalhar marca como negócio, de forma mais permanente, com uma atuação focada na construção da jornada da marca à experiência.
Com mais de mil marcas e projetos desenvolvidos no portfólio, a empresa já ajudou a posicionar e reposicionar grandes companhias como B3, BB seguros, Claro, CPFL, Eletrobras, Fleury, Gerdau, EMS, GRU Airport, Postos BR, Panvel, Vivo, entre outras. Sob o comando do fundador e CEO Luciano Deos, a consultoria conquistou mais de 300 prêmios, como no London International Awards, no Cannes Lions, no Brasil Design
