Demandada tanto por consumidores quanto por investidores, atuação corporativa em áreas como educação, inclusão social e geração de renda é essencial para a construção coletiva de um futuro mais próspero
Pesquisas mostram que 95% dos brasileiros dão prioridade para produtos e serviços de empresas que investem em práticas sustentáveis. Em complemento, 99% dos investidores utilizam as divulgações das empresas relacionadas à sustentabilidade para tomar suas decisões de aporte de recursos. Assim, seja na visão do consumidor ou do empreendedor, atualmente as corporações são demandadas a adotar um papel ativo na construção coletiva de uma sociedade mais próspera, sob pena de ter sua sobrevivência a longo prazo comprometida.
Ainda assim, o chamado Investimento Social Privado (ISP) cresce a passos lentos, atingindo R$ 4,8 bilhões em 2022, segundo o Censo Gife, o que equivale a cerca de 0,25% do Produto Interno Bruto brasileiro. E mesmo com uma série de recursos para a obtenção de incentivos fiscais, por meio de leis que autorizam a dedução nos impostos devidos pela empresa de parte do valor investido em projetos sociais, apenas 10% desse montante foi derivado desse tipo de benefício.
As áreas que receberam mais investimentos foram educação (71%) e inclusão, empreendedorismo e geração de renda (54%). Mas as necessidades de um país com a dimensão e as características socioeconômicas do Brasil mostram que ainda há um grande campo de oportunidades para que as empresas ampliem seu ISP.
“Cada vez mais, cresce a conscientização de que a empresa que investe em projetos sociais consegue construir não apenas uma imagem corporativa bastante positiva junto a todos os seus públicos de interesse, mas também gerar valor compartilhado de forma concreta”, destaca Fernando Monteiro, sócio, fundador e diretor da Evoluir, empresa especializada no desenvolvimento de projetos educacionais em ONGs, instituições sociais e na rede pública de ensino em todo o país, com apoio de empresas privadas e leis de incentivo.
O executivo acrescenta que, ao demonstrar compromisso com o desenvolvimento sustentável e com a responsabilidade social, as empresas adquirem ativos valiosos para sua reputação. “Sua marca e sua imagem saem fortalecidas, porque comprovam que estão comprometidas com o bem comum. A motivação e o engajamento dos colaboradores também aumentam, pois se sentem orgulhosos de trabalhar em uma corporação que faz a diferença”.
Monteiro acredita que essa postura contribui igualmente para o relacionamento com a comunidade. “Isso reduz conflitos e gera um ambiente mais favorável e mais sustentável a longo prazo para os negócios. Sem contar os ganhos em competitividade, com mais inovação e criatividade, pois é notório que o envolvimento em projetos sociais pode trazer novas perspectivas e ideias de serviços e produtos realmente úteis para os consumidores”.
Implementação facilitada e sem burocracia
O diretor da Evoluir recorda que, há alguns anos, muitas empresas interessadas em apoiar projetos sociais por meio de incentivos fiscais acreditavam que esse era um processo muito burocrático e moroso. Mas ele avalia que hoje esse quadro mudou, inclusive com a evolução que a busca geral por maior sustentabilidade provocou na sociedade.
“Com maior conscientização e integração gradativa dos projetos sociais nas estratégias de negócios, houve um aumento das parcerias entre corporações, Terceiro Setor e governos para promover ações de maior impacto e alcance. Também surgiram abordagens inovadoras para tentar resolver as questões mais urgentes das comunidades, com o apoio de tecnologias, soluções sustentáveis e parceiros especializados como a Evoluir, responsável por toda a articulação das iniciativas”.
Nesse contexto, toda a complexidade de implementação e gerenciamento deixa de ser atribuição de áreas internas da empresa e ganha uma abordagem profissionalizada, explica Monteiro. “Depois de determinar a melhor opção de ISP, alinhada aos valores e objetivos da empresa, é preciso fazer a gestão administrativa e financeira do projeto, monitorar e avaliar os resultados, produzir relatórios e garantir a melhor comunicação. Todo esse processo hoje fica a cargo do parceiro especializado”.
Para o executivo da Evoluir, há muito o que se conquistar ainda em termos de participação do investimento privado nas demandas sociais, mas o panorama é favorável e de evolução. “Incentivadas pelas lideranças mais visionárias, muitas empresas atualmente buscam alternativas para atender de forma adequada aos preceitos ASG, ou seja, aos fatores Ambientais, Sociais e de Governança envolvidos em sua operação. Os projetos sociais são alternativas viáveis e acessíveis de contribuição para esse propósito, aliando sucesso empresarial e desenvolvimento sustentável da sociedade”.
Sobre a Evoluir
A Evoluir é uma empresa que gera valor e impacto social por meio de iniciativas educacionais, culturais e socioambientais na perspectiva da Educação Integral. Possui mais de 20 anos de experiência em investimento social privado e auxilia empresas a realizarem suas ações e estratégias sociais de forma segura e eficiente. Com atuação em âmbito nacional e internacional a empresa atua por meio de prestação de serviços, editais e leis de incentivo à cultura. Acredita na educação como força para transformação e torna esse ideal em realidade por meio de projetos especiais, assessoria pedagógica e produção de conteúdo direcionado. Em todas as suas iniciativas, busca o desenvolvimento de cinco competências necessárias para que indivíduos, organizações e comunidades prosperem em um mundo em rápida transformação.: Mergulhar em si – Autocuidado, equilíbrio emocional e atenção consciente; Voz ativa – Expressar pensamentos e sentimentos com nitidez por meio de diferentes linguagens, escuta ativa e empática, saber argumentar; Fluir em equipe – Inteligência interpessoal, aprender em grupo, propósito coletivo; Entender o mundo – Compreender a complexidade, desenvolver o pensamento sistêmico e independente, ter consciência crítica; e Agir consciente – Postura ética, liderança empática, engajamento comunitário e global. Saiba mais: www.evoluir.com.br
