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Hug realiza primeira compensação de carbono e posiciona sustentabilidade como parte da estratégia de crescimento no mercado de trabalho flexível
São Paulo, Fevereiro de 2026 – A HUG, empresa especializada na curadoria e alocação de profissionais de comunicação, anunciou a compensação de 100 toneladas de CO₂ em parceria com a Auren, uma das maiores geradoras de energia renovável do Brasil.
O volume equivale ao impacto gerado por aproximadamente 1.200 meses de atuação de profissionais da comunidade Hugger, ou cerca de 100 profissionais ao longo de um ano.
A iniciativa marca a primeira ação estruturada de compensação de carbono da HUG e integra o compromisso da empresa com um modelo de operação que combina flexibilidade, inclusão e responsabilidade ambiental. A parceria com a Auren foi firmada com base na solidez e credibilidade dos projetos apoiados pela companhia, que priorizam a preservação ambiental e o desenvolvimento de comunidades locais, especialmente em regiões de baixo Índice de Desenvolvimento Humano (IDH).
“O mercado de trabalho sob demanda, com estruturas em squads e alocação de talentos por projetos, cresce a cada ano, mas ainda carece de discussões mais profundas sobre o impacto ambiental desse modelo. Ao assumir publicamente a neutralização de nossas emissões, queremos ajudar a abrir esse debate e mostrar que é possível crescer com consciência”, afirma Gustavo Loureiro Gomes, fundador e CEO da HUG.
Metodologia e cálculo de emissões
O cálculo das emissões compensadas foi baseado em referências internacionais, como o GHG Protocol e estudos da Carbon Trust e ONU Meio Ambiente, que indicam uma média de 1,3 a 2,5 toneladas de CO₂e por profissional de escritório por ano. A HUG adotou o valor mais conservador dessa faixa (1 tCO₂e por pessoa/ano), considerando seu modelo de operação predominantemente remoto.
A estimativa abrange emissões diretas e indiretas geradas pelas atividades diárias da empresa e dos talentos alocados, incluindo consumo de energia elétrica em home offices e coworkings, uso de equipamentos como notebooks e periféricos, estrutura de internet e serviços em nuvem, deslocamentos esporádicos e consumo indireto relacionado à rotina de trabalho.
Sustentabilidade em modelos de trabalho distribuídos
Segundo a HUG, a estrutura de trabalho distribuído reduz certas emissões relacionadas a transporte e energia de grandes escritórios, mas gera outros tipos de consumo menos visíveis, como uso intensivo de serviços digitais, equipamentos e consumo energético pulverizado. A compensação de carbono surge, nesse contexto, como ferramenta para equilibrar essa equação.
“Todo modelo de trabalho, por mais digital e flexível que seja, gera impacto. Incluir sustentabilidade nesse contexto é uma forma de reconhecer essa nova realidade e se posicionar com coerência. Para nós, não se trata de ser perfeito, mas de assumir um papel ativo na compensação e redução dos impactos que vêm com a evolução do trabalho”, explica Gustavo.
Empresas que contratam talentos via HUG passam a integrar uma cadeia mais consciente, com menor impacto indireto de carbono. Para organizações que já seguem diretrizes ESG, isso representa um diferencial na escolha de parceiros de alocação de talentos.
Planos de expansão
A compensação de carbono vai acompanhar o crescimento da operação da HUG. Para 2026, a expectativa é dobrar o número de talentos alocados, o que deve elevar a meta de compensação para ao menos 200 toneladas de CO₂e ao longo do próximo ciclo, sempre ajustando o volume proporcionalmente à expansão da comunidade e à evolução dos projetos.
Em 2025, a HUG registrou faturamento de R$ 9,3 milhões e manteve índice de retenção de 96% entre profissionais contratados. A empresa atende marcas como Grupo Boticário, McCain, Grupo La Moda e Kwai, e já movimentou mais de R$ 27 milhões em contratações para parceiros.
Sobre a HUG
A HUG é uma empresa especializada no mercado de comunicação, com foco em curadoria, alocação e desenvolvimento de profissionais. A empresa atua na conexão entre empresas e talentos por meio de processos seletivos customizados, pautados por prazos ágeis, diálogo transparente e foco no desempenho. Desde a sua fundação, a HUG já atendeu marcas como O Boticário, Kwai e McCain, e vem consolidando uma rede de profissionais qualificados por meio da comunidade Hugger — estrutura de acompanhamento e desenvolvimento criada para apoiar a jornada dos talentos antes, durante e após a contratação.
