Professora do Curso de Moda da Faculdade Santa Marcelina Monika Debasa, explica que brasileiros desejam aderir ao consumo consciente e compartilha estratégias para colocar em prática
A sustentabilidade deixou de ser assunto do futuro para ocupar um lugar de destaque nas escolhas de hoje. Segundo a Sustainability Sector Index (SSI), da Kantar, 87% dos brasileiros afirmam que desejam ser mais sustentáveis, mas apenas 35% colocam essa intenção em prática no momento das compras. Para a professora de Moda da Faculdade Santa Marcelina Monika Debasa, que há anos observa os movimentos de sustentabilidade desse mercado, o compartilhamento nichado de informações ainda é uma das principais barreiras na democratização da moda consciente.
“Se há campanha de marketing sobre consumo consciente é porque foi realizado um estudo prévio com público receptivo. Ou seja, por mais que hoje o perfil de consumidor seja diverso, a sustentabilidade, não só na Moda, deixou de ser tendência e passou a ser pré-requisito. Há vários estudos que demonstram a geração Z muito mais propícia à moda sustentável, o que gera novos produtos e modelos de negócios”, afirma a Debasa.
A seguir, a especialista indica quais práticas podem transformar a intenção sustentável em atitude:
1.As diversas formas de ser sustentável
Produtos com certificações, rastreamento de cadeia produtiva e práticas trabalhistas regularizadas tendem a ter custo mais elevado. No entanto, segundo Debasa, há alternativas financeiramente acessíveis fundamentais para uma cadeia de consumo consciente, como a compra de segunda mão, aluguel de roupas e upciclying.
2.Cuide bem do que é seu!
Um dos maiores impactos ambientais da moda não está no momento de “passar o cartão”, mas na fase de uso da peça. Reduzir lavagens desnecessárias, seguir instruções de conservação e prolongar o uso são atitudes que diminuem o impacto ambiental e o ciclo de consumo. “O alto uso de energia e água durante a vida útil da peça supera o gasto de produção em itens de uso constante. A longevidade do material é fundamental para a economia circular”, afirma a docente.
3.Usocriativo
“A compra por impulso, principalmente via estímulo das mídias, tende a ser pouco planejada dentro de um guarda-roupa e, consequentemente, tem de pouco uso”, a recomendação de Debasa é reorganizar periodicamente o armário e reavaliar combinações. Além de contribuir para o consumo consciente, esta prática estimula a criatividade e o desenvolvimento de estilo próprio.
4.Modo detetive
Por fim, a docente alerta sobre o Greenwashing, estratégia de marketing na qual empresas promovem produtos como ambientalmente responsáveis sem cumprir critérios de sustentabilidade. Por isso, é essencial analisar a marca de forma ampla, não apenas o produto. Relatórios de sustentabilidade, dados de rastreabilidade, certificações e reputação da empresa são indicadores relevantes. “Para evitar o Greenwashing vale o tempo de uma investigação mais criteriosa, pois o consumidor final é o que tem o poder de endossar ou não uma marca”, conclui a docente.
Sobre a Faculdade Santa Marcelina
A Faculdade Santa Marcelina é uma instituição mantida pela Associação Santa Marcelina – ASM, fundada em 1º de janeiro de 1915 como entidade filantrópica. Desde o início, os princípios de orientação, formação e educação da juventude foram os alicerces do trabalho das Irmãs Marcelinas. Em São Paulo, as unidades de ensino superior iniciaram seus trabalhos nos bairros de Perdizes, em 1929, e Itaquera, em 1999. Para os estudantes é oferecida toda a infraestrutura necessária para o desenvolvimento intelectual e social, formando profissionais em cursos de Graduação e Pós-Graduação (Lato Sensu). Na unidade Perdizes os cursos oferecidos são: Música, Licenciatura em Música, Artes Visuais, e Moda. Já na unidade Itaquera são oferecidas graduações em Psicologia, Administração, Ciências Contábeis, Enfermagem, Fisioterapia, Medicina, Nutrição, Tecnologia em Radiologia e Tecnologia em Estética e Cosmética. Além disso, há também a opção de cursos na modalidade de ensino a distância, que incluem Administração, Gestão Comercial, Gestão Hospitalar e Gestão de Recursos Humanos.
