Bangkok / Crédito da foto: Freepik

Nova pesquisa mostra que 76,9% dos brasileiros já se imaginaram em um destino que viralizou online — fenômeno ainda mais forte entre jovens de 25 a 29 anos 

O desejo de viajar no Brasil começa cada vez mais na tela do celular. Segundo nova pesquisa nacional realizada pela Imaginadora, agência especializada em marketing turístico e inteligência de mercado para destinos e atrações, 76,9% dos brasileiros já quiseram conhecer um destino depois que ele viralizou nas redes sociais. Entre os jovens de 25 a 29 anos, o índice sobe para 89,5%, indicando que a influência digital é ainda mais intensa nas gerações mais novas. 

Os dados revelam que a inspiração turística nasce cada vez mais no ambiente digital — antes mesmo da decisão prática de compra. 

Além da viralização nas redes, conteúdos audiovisuais também têm peso relevante. 41% afirmam já ter viajado mais de uma vez motivados por séries, filmes ou celebridades, enquanto 38,9% dizem que ainda não viajaram por esse motivo, mas teriam vontade. 

Inspiração digital, decisão financeira 

Embora o desejo seja impulsionado pelo que circula online, a decisão final ainda passa pelo orçamento. A pesquisa mostra que 35,9% apontam preço e promoções como o principal fator na escolha do destino, e 66,4% afirmam já ter desistido de uma viagem por causa do custo alto. 

Mesmo assim, a intenção de viajar permanece elevada: 89,2% pretendem fazer ao menos uma viagem de lazer nos próximos 12 meses, sendo que 33,8% planejam viajar já nos próximos três meses. 

Experiência acima do roteiro 

O estudo também indica que o brasileiro busca significado na viagem. 46,3% afirmam que viajam para viver histórias, não para seguir roteiros prontos, e 44,7% associam a viagem dos sonhos a viver algo inesquecível. 

Na prática, porém, o planejamento tende a ser mais estruturado. 41,6% escolheriam férias em família neste momento, consolidando o segmento como principal motivador das decisões de curto prazo. 

Tecnologia também organiza a viagem 

O digital não influencia apenas o desejo. Ele também participa do planejamento. 28,9% já utilizam inteligência artificial para organizar viagens, enquanto 50% afirmam que usariam esse tipo de ferramenta. 

Sustentabilidade aparece, mas não lidera  Quando questionados sobre sustentabilidade, 36,5% afirmam que o fator influencia na escolha do destino, e 8,4% dizem que influencia muito. Ainda assim, 34,6% se declaram indiferentes ao tema. 

Sobre a pesquisa 

O levantamento foi realizado pela Imaginadora, agência brasileira especializada em marketing turístico, posicionamento estratégico de destinos, parques temáticos e desenvolvimento de inteligência de mercado aplicada ao setor de viagens e entretenimento. 

A pesquisa foi conduzida entre 20 de janeiro e 9 de fevereiro, por meio de coleta online, com 1.061 brasileiros a partir de 25 anos, distribuídos por todas as regiões do país e diferentes classes sociais. A margem de erro é de três pontos percentuais.  O estudo integra o núcleo de pesquisas da Imaginadora, criado para acompanhar tendências de comportamento, motivações de viagem e transformações no consumo turístico no Brasil. A iniciativa tem como objetivo gerar dados proprietários que apoiem análises estratégicas para o mercado, imprensa e setor público, contribuindo para a tomada de decisão em destinos, atrações e equipamentos de entretenimento. 

Sobre a IMAGINADORA!

A IMAGINADORA! é uma agência completa de promoção turística B2B e B2C, com verticais de marketing, relações públicas, ações educacionais e eventos para destinos, parques temáticos, atrações e demais empresas do turismo. Com presença já consolidada em países como Argentina, Chile, Colômbia, Paraguai Uruguai e México, com a recente inauguração da agência da Cidade do México, a IMAGINADORA! reforça seu posicionamento em oferecer soluções estratégicas que combinam inteligência de mercado, sensibilidade cultural e consistência de marca, conectando narrativas regionais e ampliando oportunidades para marcas e destinos atendidos pela empresa. Para saber mais, acesse imaginadora.com.br e nosso perfil no Instagram @imaginadora_brasil.