Ingrid Veronesi / Crédito: Divulgação Comscore
Análise da Comscore revela como eventos desse porte amplia visibilidade de marcas patrocinadoras, artistas e influenciadores
São Paulo – O Lollapalooza Brasil 2025 gerou resultados expressivos nas redes sociais, consolidando-se como um evento de grande impacto digital e de alta relevância para marcas, artistas e criadores de conteúdo. De acordo com análise realizada pela Comscore, empresa líder em medição de audiência digital, por meio da ferramenta Comscore Social, entre os dias 1º e 31 de março, o festival acumulou 17,1 milhões de ações (curtidas, comentários, compartilhamentos e reportagens) nas redes Facebook, Instagram, X e TikTok. No mesmo intervalo, o total de visualizações relacionadas ao evento ultrapassou 281 milhões nas plataformas analisadas.
A análise de dados evidencia o papel do Lollapalooza como gerador de atenção no ecossistema digital e destaca a importância do monitoramento contínuo de interações sociais para a avaliação de impacto de campanhas e presença institucional de marcas.
Em relação às atrações, o comportamento da audiência digital evidenciou a centralidade dos artistas internacionais na conversa on-line. Olivia Rodrigo foi o nome mais mencionado, com 926 mil de ações, seguido por Shawn Mendes, com 778 mil, e Benson Boone, com 667 mil.
Do ponto de vista das marcas, o festival se confirmou como uma vitrine relevante. Méqui (McDonald’s Brasil), Vivo e Bradesco foram os três patrocinadores com maior número de visualizações em vídeos, somando, respectivamente, 22.4 milhões, 17 milhões e 14,5 milhões. Os números reforçam a eficácia de ativações digitais em eventos culturais como ferramentas de comunicação de massa e construção de marca.
A atuação de influenciadores e canais de mídia foi também determinante para impulsionar o alcance de conteúdos. Os três posts com maior número de ações foram publicados pelos perfis da Rádio Mix (453 mil ações), do influenciador Álvaro (431 mil ações) e do canal Multishow (308 mil ações), todos com performance acima de 300 mil interações, utilizando principalmente formatos de vídeo curto, em especial no TikTok e Instagram Reels.
“O engajamento nas redes associado ao Lollapalooza Brasil 2025 evidencia o impacto que eventos culturais de grande porte exercem sobre as dinâmicas digitais. O volume de ações e visualizações indica que festivais como este não apenas mobilizam o público no ambiente físico, mas reverberam fortemente nas plataformas digitais, com implicações diretas para marcas, artistas e influenciadores que buscam visibilidade qualificada”, analisa Ingrid Veronesi, country manager da Comscore para o Brasil.
“Nossa missão como empresa é justamente transformar esses dados em inteligência, oferecendo às marcas uma leitura objetiva e comparável do que realmente gera atenção e engajamento. É essa leitura aprofundada que permite decisões mais eficazes, campanhas mais bem direcionadas e retorno mais claro sobre investimentos em mídia e patrocínio”, finaliza a executiva.
Sobre a Comscore
A Comscore (NASDAQ: SCOR) é um parceiro confiável para planejamento, transação e análise de mídia entre plataformas. Com coleta de dados que combina digital, TV linear, inteligência de audiência over-the-top e dados de bilheteria de cinema com insights avançados de audiência, a Comscore permite que compradores e vendedores de mídia quantifiquem seu comportamento multitelas e tomem decisões de negócios com confiança. Líder comprovada em medição de audiências digitais, de TV e publicidade em escala, a Comscore é a fonte terceirizada emergente do setor para medição confiável e abrangente de plataforma cruzada. Para mais informações sobre a Comscore, visite o site.
