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Estudo da VidMob identificou elementos criativos que ajudam a impulsionar o desempenho das campanhas

São Paulo, janeiro de 2023 – As pessoas estão cada dia mais envolvidas com o TikTok. De acordo com a pesquisa da Statista, o Brasil é o segundo país que mais usa TikTok no mundo. Além disso, segundo um levantamento encomendado pelo TikTok e realizado pela Nielsen, as peças voltadas para o aplicativo podem ser 73% mais eficientes do que o retorno médio de outras mídias digitais e 80% mais eficientes do que em mídias offline. Não à toa, muitas marcas já perceberam a força da plataforma e estão apostando em anúncios na rede para engajar os consumidores. Mas como criar vídeos que passem uma mensagem consistente ao mesmo tempo que retenha a atenção do público?

Com o objetivo de desvendar “os segredos do TikTok”, a VidMob, plataforma líder mundial em Inteligência Criativa, produziu um estudo que identificou quais elementos criativos contribuem para um anúncio de sucesso. Para a pesquisa, a empresa analisou seis mil anúncios e 5,2 bilhões de impressões – curtidas, comentários e compartilhamentos -, usando Inteligência Artificial para identificar os principais elementos visuais e estratégias criativas das peças. Confira as descobertas!

• Usar conteúdo nativo 

Cada rede social tem um perfil próprio. É muito comum que os mesmos usuários procurem plataformas de acordo com aquilo que preferem ver em determinado momento. De nada adianta “copiar” para o TikTok o mesmo vídeo produzido para o Instagram, por exemplo. Certamente o conteúdo não terá o mesmo engajamento do público. Por isso, o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é tão bem sucedido. Segundo o levantamento da VidMob, o uso de conteúdo feito por usuários nativos da plataforma resultou em um aumento de 297% na taxa de conversão, em comparação com criativos que não apresentavam UGC.

• Fale olhando para a câmera 

Para construir uma conexão mais forte com o público é preciso que o protagonista do anúncio considere uma abordagem com jeito de influenciador e fale diretamente para a câmera. Esse estilo gerou um aumento de 47% na taxa de conversão em comparação com a média. 

• Aproveite o poder da música

O TikTok é uma plataforma musical. A inclusão de música aumentou 86% em  taxa de conversão, em comparação com o uso apenas de narração. Por isso, não negligencie o poder do áudio ao interagir com o público. Use a música para envolvê-lo e inclua narração para reforçar mensagens-chave. 

• Foco no produto

Mostre os benefícios e as funções do produto antecipadamente para atrair os espectadores e gerar cliques enquanto prende a atenção do público. A inclusão de um produto na primeira cena levou a um aumento de 186% na taxa de conversão em comparação com a introdução do produto posteriormente.

É importante também incluir protagonistas interagindo e exibindo o produto para ajudar os espectadores a se imaginarem com o produto. Essa ação gerou um uma taxa de conversão 22% maior em relação apenas às imagens do produto.

• Não espere até o quadro final para criar uma chamada à ação clara

Inclua uma chamada à ação clara ação logo depois de apresentar o produto ou serviço para incentivar os espectadores a comprar. Ou seja, é importante que o começo da peça já apresente um link que indique uma ação – como aquele “saiba mais” comum em anúncios.  Utilizar essa ação entre os 3 e 5 segundos iniciais do vídeo aumentou a taxa de conversão em 29% se comparado com um criativo com a ação no final.

Sobre a VidMob
A VidMob é a plataforma líder mundial em Inteligência Criativa que fornece uma solução tecnológica de ponta a ponta para ajudar as marcas a melhorar seus resultados de marketing, atuando como uma plataforma integrada que combina análise criativa pioneira com uma rede global de profissionais qualificados para entender e melhorar a eficácia das campanhas. A VidMob é a única empresa no mundo a se tornar parceira certificada de peças criativas de marketing de todas as principais plataformas sociais e digitais, como Google, Facebook, TikTok, Snapchat, Amazon, Twitter, Linkedin, YouTube, entre outras. Uma parte de cada dólar recebido pela VidMob é usada para financiar serviços criativos gratuitos para organizações sem fins lucrativos por meio da VidMob Gives. Saiba mais sobre a VidMob em www.vidmob.com e sobre a  VidMob Gives em vidmob.gives.