Ação de campanha comunitária do Dia de Doar Jaboticabal (DoaJaboticabal) de São Paulo / Foto: Divulgação
Com uma agenda intensa, Dia de Doar lançou podcast, loja oficial e mobilizou ainda mais os brasileiros para difundir a cultura de doação
No dia 13 de maio, o Dia de Doar (DDD) lançou um relatório com os principais resultados e aprendizados da campanha de 2024, destacando o avanço na cultura de doação no Brasil. Liderado pela Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR), o movimento está em processo de transição para o Movimento por uma Cultura de Doação (MCD), que assume a iniciativa em 2026, com o objetivo de consolidar uma gestão mais alinhada às diretrizes nacionais de engajamento social. Para conferir a live do lançamento, clique aqui. O relatório completo está em Relatório 2024.pdf
Ao longo do último ano, o Dia de Doar realizou uma série de ativações para fortalecer e incentivar a cultura de doação no país. Nesta edição, o volume de recursos destinados às campanhas comunitárias foi o maior já registrado, contemplando 50 iniciativas das 80 mapeadas, com apoio financeiro garantido pelo Edital de Apoio à Filantropia Comunitária. Com investimento total de R$ 50 mil, os recursos foram direcionados à produção de materiais de divulgação e à realização de ações locais, com apoio de organizações como o Movimento Bem Maior, Doare, Be The Earth Foundation, Rodrigo Pipponzi e Fundação José Luiz Egydio Setubal.
O campo da formação também foi ampliado. Foram promovidos 21 workshops presenciais gratuitos em todas as regiões do país, em cidades como Palmas (TO), Salvador (BA), São Luís (MA), Itajaí (SC), Pelotas (RS), entre outras. A capacitação abordou temas como planejamento de campanhas, engajamento de parceiros e uso estratégico das redes sociais. Também foram realizadas 90 mentorias individualizadas, cinco lives no YouTube, três palestras no Festival ABCR e um curso de extensão de 20 horas na Fundação Getúlio Vargas (FGV).
“É fundamental essa aproximação com a academia e com a formação de profissionais e voluntários que atuam no campo, fazendo as campanhas comunitárias. A gente espalha uma cultura de doação mais efetiva e capaz de engajar cidadãos e doadores”, destaca Fernando Nogueira, diretor-executivo da ABCR e professor da FGV-SP.
O Dia de Doar, que aconteceu no dia 03 de dezembro, também esteve nas redes sociais e nos meios de comunicação. Com 177 publicações no Instagram, 15 no LinkedIn, 24 matérias no site e 895 matérias na imprensa, a iniciativa alcançou uma equivalência publicitária estimada em R$ 74 milhões. O Programa de Dados registrou mais de R$ 5 milhões em doações mapeadas por 16 plataformas parceiras, como Benfeitoria, Catarse, Arredondar, iFood, Doare, entre outras, além da colaboração com o GivingTuesday.Com
Para chamar a atenção da população, o Dia de Doar contou com a iluminação de 63 prédios e monumentos em todo o país, ampliando a visibilidade e o reconhecimento público da campanha. Entre os destaques estão o Cristo Redentor e o Maracanã, no Rio de Janeiro; a Estátua do Padre Cícero, no Ceará; a Estátua do Grande Buda, no Espírito Santo; a Arena do Grêmio, no Rio Grande do Sul; e importantes museus e espaços culturais de São Paulo e Minas Gerais, como o Museu Casa de Portinari, o Museu das Culturas Indígenas, o Museu Felícia Leirner, o Museu Índia Vanuíre, a Fundação Energia e Saneamento e o Cristo Redentor de Poços de Caldas. Também participaram da ação 52 prédios da Rede Salesiana Brasil, espalhados por diferentes regiões do país.
Já na frente empresarial, 62 empresas participaram do Dia de Doar 2024 com campanhas de comunicação, ações de mobilização, doações e iniciativas criativas. A Uber engajou seus usuários com a campanha “Embarque nessa viagem”, incentivando doações durante a data. O C6 Bank promoveu uma campanha nas redes sociais, associando a marca à causa da filantropia e estimulando o engajamento de seguidores. Já o BTG Pactual organizou uma ação de doação de sangue entre colaboradores e divulgou a iniciativa em seus canais digitais.
Pequenos negócios também marcaram presença: a Bhaklisoul destinou 1% das vendas da Black Week a uma causa social; a Casa de Bolos Floripa integrou a campanha ao ponto de venda e redes sociais; a Transform Tech destacou o papel da tecnologia na transformação social; e a Social Docs doou a produção de um vídeo institucional para uma ONG.
Podcast e loja oficial
Para ampliar cada vez mais o alcance do Dia de Doar e dar voz a novas histórias de solidariedade, foi lançado o podcast Minha História de Doação, que reúne relatos reais de pessoas engajadas na promoção da generosidade em suas comunidades. Os episódios estão sendo disponibilizados gradualmente nas principais plataformas de streaming, com previsão de 20 episódios até o fim de 2025.
Já o documentário Doar – O Filme, que fez menção ao Dia de Doar e estreou gratuitamente no Globoplay em dezembro, data do Dia de Doar, destaca o papel transformador da doação na construção de uma sociedade mais justa. A produção teve pré-estreias em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Maceió, e vem sendo utilizada como material de apoio em formações, escolas e eventos do setor.
“Queremos que cada vez mais o Dia de Doar e a Cultura de Doação estejam no dia a dia das pessoas. Isso significa ter conteúdo sobre isso na imprensa, em sites, redes sociais, plataformas de podcasts, de streaming… quanto mais longe chegar, melhor!”, afirma Fernando.
Além dessas novidades, está o lançamento da Loja Oficial do Dia de Doar (loja.diadedoar.org.br), que oferece itens como camisetas, bottons, banners e plaquinhas decorativas. A proposta é simbolizar o engajamento com a causa, além de fortalecer financeiramente o movimento e ampliar sua sustentabilidade.
Este ano o Dia de Doar será celebrado no dia 02 de dezembro, seguindo a agenda de pós Black Friday e o Dia de Ação de Graças. Para consultar o relatório completo, acesse www.diadedoar.org.br.
Sobre o Dia de Doar
O Dia de Doar faz parte de um movimento mundial chamado #GivingTuesday (terça-feira de doação). A iniciativa aconteceu pela primeira vez nos Estados Unidos, em 2012, e é realizada sempre na terça-feira após o Dia de Ação de Graças (Thanksgiving), uma resposta solidária à Black Friday e à Cyber Monday. No Brasil, a primeira edição foi em 2013 e, no ano seguinte, o país entrou oficialmente no movimento global. Liderado pela Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR), o Dia de Doar faz parte do Movimento por uma Cultura de Doação e, em 2023, contou com apoio do Movimento Bem Maior.
O Dia de Doar é uma iniciativa que visa estimular a doação de pessoas físicas, empresas e organizações, e tem um papel fundamental ao mostrar que todos podem participar, fortalecendo o hábito de doar como parte do cotidiano das pessoas. Já as organizações sem fins lucrativos podem realizar ações para receber doações, virtuais ou presenciais. No site do Dia de Doar (www.diadedoar.org.br) estão disponíveis mais informações, dicas, materiais e manuais para quem quiser realizar sua própria ação de doação.
Sobre a ABCR
A ABCR (Associação Brasileira de Captadores de Recursos) (https://captadores.org.br) reúne e representa os profissionais de captação, mobilização de recursos e desenvolvimento institucional, que atuam para as organizações da sociedade civil no Brasil. Lidera campanhas, eventos e uma série de outras iniciativas de fortalecimento do setor e de apoio a quem atua por uma sociedade mais justa e democrática.
Sobre o Movimento Por Uma Cultura de Doação
O Movimento por uma Cultura de Doação (MCD) nasceu em 2013 para inspirar e mobilizar pessoas e organizações no propósito de enraizar a doação como parte da cultura. Sua criação se deu como uma articulação ampla, formada por pessoas físicas e jurídicas que se organizaram voluntariamente, de maneira informal e orgânica, para semear e germinar ideias para promover a doação no Brasil. Foi criado em 2018 um comitê na rede, que é aberta, horizontal, democrática, composta por instituições e cidadãos interessados no tema. Atualmente, 392 pessoas e mais de 230 organizações fazem parte do Movimento. Para mais informações, acesse https://doar.org.br/.
