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Saúde para mim: autenticidade e humanidade no centro da comunicação em saúde 

São Paulo, setembro de 2025 – Como você enxerga a saúde? Para além de consultas e tratamentos, os brasileiros estão expandindo essa definição para incluir também aspectos emocionais, familiares e sociais. Segundo a pesquisa VisualGPS da Getty Images, 96% dos brasileiros, afirmam que é igualmente importante cuidar da saúde mental e física, enquanto 63% esperam ver em anúncios de bem-estar pessoas e estilos de vida com os quais possam se identificar.

Esse movimento reflete um desejo crescente de autenticidade e por uma visão mais completa do que a saúde significa para as pessoas. Hoje, sete vezes mais imagens e videos encenadas aparecem em campanhas de saúde do que representações espontâneas. Para consumidores já atentos à humanização dos cuidados, essa desconexão visual abre espaço para marcas do setor saúde e wellness que consigam transmitir realismo, empatia e diversidade em sua comunicação.

O setor de saúde no Brasil, que já representa 9,5% do PIB nacional, também enfrenta o desafio de acompanhar essas transformações culturais. As pessoas passaram a valorizar cada vez mais os vínculos pessoais: 58% confiam mais em conteúdos que mostram interações genuínas entre pacientes e profissionais, e 87% defendem que a indústria farmacêutica priorize o bem-estar integral em vez de apenas questões estéticas.

Para discutir esses dados e apontar caminhos práticos para profissionais de marketing, comunicação e saúde, a Getty Images promove no dia 11 de setembro, às 14h (horário de Brasília), o webinar “Saúde para mim: eliminando a lacuna de autenticidade no Brasil”, conduzido por Sammy Malave Jr., Gerente de Insights Criativos e a Renata Simões, Head de Conteúdo Criativo para Getty Images. O encontro, parte da webpodcast The Download, apresentará os insights mais recentes do estudo VisualGPS e mostrará como marcas podem:

• Infundir imagens e vídeos de interações relacionadas à saúde com humanidade e cordialidade;
• Destacar nutrição e condicionamento físico de forma mais autêntica;
• Colocar a pessoa no centro da personalização, reduzindo a lacuna de autenticidade.

O evento contará ainda com uma sessão de perguntas e respostas ao vivo, oferecendo aos participantes a oportunidade de explorar dúvidas e tendências diretamente com os especialistas. Para se inscrever, basta clicar aqui.

No fim, a mensagem é clara: ao invés de retratar um ideal distante, os brasileiros querem ver a saúde representada de forma honesta, calorosa e próxima de sua realidade. Para as marcas, esse é o caminho não só para ganhar atenção, mas para construir confiança duradoura.  

Sobre a Getty Images:

A Getty Images (NYSE: GETY) é uma das principais criadoras de conteúdo visual global e um mercado que oferece uma gama completa de soluções de conteúdo para atender às necessidades de qualquer cliente ao redor do mundo, independentemente do seu porte. Por meio das suas marcas Getty Images, iStock e Unsplash sites e APIs, a Getty Images atende clientes em quase todos os países do mundo e é o primeiro lugar para onde as pessoas recorrem para descobrir, comprar e compartilhar conteúdo visual poderoso dos melhores fotógrafos e cinegrafistas do mundo. A Getty Images trabalha com quase 570.000 criadores de conteúdo e mais de 340 parceiros de conteúdo para oferecer esse conteúdo poderoso e abrangente. A cada ano, a Getty Images cobre mais de 160.000 eventos de notícias, esportes e entretenimento, oferecendo uma profundidade e abrangência de cobertura incomparáveis. A Getty Images mantém um dos maiores e melhores arquivos fotográficos privados do mundo, com milhões de imagens que datam do início da fotografia.

Por meio de sua biblioteca criativa de excelência e soluções de Conteúdo Personalizado, a Getty Images ajuda os clientes a elevar sua criatividade e todo o processo criativo de ponta a ponta para encontrar a imagem certa para qualquer necessidade. Com a adoção e distribuição de tecnologias e ferramentas de IA generativa treinadas em conteúdo autorizado, que incluem indenização e direitos de uso perpétuos e mundiais, os clientes da Getty Images e iStock podem usar a geração de imagens a partir de texto para idealizar e criar visuais atraentes comercialmente seguros, ampliando ainda mais as capacidades da Getty Images para entregar exatamente o que os clientes estão procurando.

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