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A nova edição da pesquisa VanPro- Visão de Ambiente de Negócios, realizada com 26 agências de propaganda baianas em todo o estado, mostrou que as expectativas das agências para os seus negócios e o setor de publicidade seguem positivas em sua maioria, segundo dados do primeiro semestre de 2023. Produzida pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) em parceria com o Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), a sondagem apontou que 70% das empresas baianas participantes consideram as perspectivas para o futuro como boas ou muito boas, 27% responderam que consideram as perspectivas estáveis e 3% acham que são ruins.

A avaliação apontou que 54% das agências ampliaram sua receita este ano, número maior que o do mesmo período do ano passado, quando 27% dos entrevistados responderam que tiveram aumento na receita. Em 2023, 38% disseram que a receita se manteve estável e 8% afirmaram que diminuiu.  

A VanPro avaliou também outras questões, como a aplicação de ferramentas de automação e Inteligência Artificial (IA) no trabalho criativo das agências, tais como ChatGPT e DALL-E. A pesquisa apontou que 50% das agências baianas ouvidas já adotaram tais recursos e 30% pretendem implantá-los ao longo de 2023. Por outro lado, 12% não pretendem utilizar ferramentas de automação e IA no trabalho e 8% pretendem utilizar estas tecnologias a partir de 2024.

Perfil das agências entrevistadas

Na Bahia, 96% das agências que responderam são agências full-service e 4% são agências digitais. Quanto ao número de colaboradores, a maioria tem equipes de até 20 pessoas (65%); de 21 a 40 pessoas (27%) e 8% têm mais de 41 funcionários. 

Quanto ao tempo de existência das empresas, 42% têm entre 11 e 20 anos de existência, 21% têm de 6 a 10 anos, 21% têm até 5 anos e 16% têm entre 16 e 20 anos.  Em relação ao envolvimento com entidades, das participantes 100% são associadas ao Sinapro-Bahia e 73% são certificadas pelo CENP.

Sobre a receita anual, o perfil é diverso, sendo a maior frequência é de até R$ 1 milhão, com 42% dos participantes; entre R$ 1 milhão e R$ 3 milhões, 27%;  de 3 milhões a 5 milhões, 19%; de 5 a 10 milhões,  8% e acima de R$ 30 milhões, 4%.